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2020年天猫年货节已在“腊八”当天（1月2日）正式启动，在全网都沉静在节前备货“买买买”之时，编导尚琳通过互联网，以短视频的方式，向数百万网友“安利”了一款来自山西运城的红富士苹果。在短短三天时间里，这款红富士产品在线上店铺的累计销量超过了2万斤。
山西运城是我国中部地区最大的苹果产区之一，这里气温合宜、水源优质，产出的苹果果型端正高桩、口感香脆甜爽、气味芳香味浓。然而，优质的苹果产区多数在高原山间。这里交通阻塞，对外运输极不方便，信息不畅，缺乏销售渠道。果农辛苦一年守着自己的果地，只能低价卖给批发商，甚至滞销直接烂在地里。一边是发达地区群众费尽心思托人高价购买绿色有机水果，一边是果农辛勤劳作却得不到应有的回报。这些都是编导尚琳策划本次短视频营销的初衷：推动农业新消费，助农惠农上小康。  这不是编导尚琳第一次从事线上短视频营销策划，但却是她第一次从事公益策划短视频“带货”。作为自媒体领域的“网红编导”，尚琳一直在思考公益领域的创新，尤其是帮助贫困地区的农户增收致富。传统的捐款扶贫模式，只能缓解贫困民众的一时之困，却不能保证受助者从根本上摆脱贫困。输血不如造血，“短视频营销”作为一种新兴的“带货”渠道，打开了传统农产品的新销路，帮助农户实现增收创收，同时也为消费者买到质优价廉的优质农产品，提供了可靠的产品生产渠道，实现“双赢”。 互联网信息碎片化时代，短视频的价值被彻底引爆。短视频可以通过剪辑、组合等方式，将想要表达的内容集中在几分钟之内，符合现代人碎片化的浏览习惯。它可以将原本有购买意愿的用户实实在在的转化为消费者，用内容沉淀消费行为，用内容塑造电商的新生态。这种模式的“带货奇迹”则正是农产品这类大宗商品最需要的助力。 基于山西运城红富士苹果视频营销的成功经验，尚琳还将继续开展助农公益短视频编导活动。她计划走进四川，帮资中果农卖血橙；去到河南，帮新乡农民卖山药；前往吉林，为辽源农户卖黄蘑……这些已经满满当当记在了编导尚琳的工作规划中。让公益搭上直播“顺风车”，让助农更透明更落地，这是编导尚琳最大的心愿。 |
